日前,盛大游戏旗下经典2D横版卷轴网游《冒险岛》V5版本发布,除了时隔十年重磅推出的职业五转,人气女团SNH48为游戏献唱的同名主题曲也同时推出。据悉,这首将游戏经典配乐与流行音乐元素融合的主题曲,还会在SNH48日后的活动中被持续演绎。不同于常规的明星代言,堪称“国民卡通网游”的《冒险岛》选取同样有“国民美少女天团”之称的SNH48合作,并选取音乐这个典型游戏标签放大,探索“差异化”娱乐营销。
国民级碰撞 同名主题曲助力游戏新版本
据了解,这首《冒险岛》同名主题曲,在游戏经典配乐的基础上融合了流行轻快的音乐元素,完全为游戏新版本创作而成。此次“V5新版本”除了全新V矩阵系统以及“神秘河”新地图等更新,也是继十年前开放四转后全职业第五次转职,极大丰富了玩家的游戏体验。作为2D横版卷轴网游的标杆之作,《冒险岛》凭借Q萌画面及丰富多变的玩法,深受业界和玩家好评,上线十三年来持续保持良好表现,可谓国民级卡通网游。
SNH48演唱《冒险岛》同名主题曲
此次《冒险岛》的同名主题曲,也是由素有“国民美少女天团”之称的SNH48李艺彤、费沁源和宋昕冉演唱。双方的合作,可谓国民级的相互碰撞。与传统偶像组合出道形式不同的SNH48,用专属剧院公演、握手会、年度总选举等方式,一举开创了国内女团“强粉丝经济“模式。除了在游戏V5新版本发布当天同步推出,《冒险岛》同名主题曲还会在SNH48日后的活动中被持续演绎。
主打差异化 《冒险岛》娱乐营销引热议
选择SNH48合作,除了二者粉丝群体具有较高的匹配度,最关键的还是围绕音乐这个典型标签。众所周知,在游戏玩法之外,《冒险岛》的配乐质量在众多网络游戏中可以说是出类拔萃的。拥有和场景、操作协调的背景音乐,无疑能使游戏的体验再上一个台阶。因此,与大多数游戏选择代言人并进行常规推广不同的是,《冒险岛》主打“差异化”,选择音乐这个典型标签进行娱乐营销。
《冒险岛》开放职业五转
值得一提的是,近日《冒险岛》正是凭借配乐在国内外引发了一股回忆与怀念潮。无论是在匈牙利首都布达佩斯举办的一场游戏交响音乐会中,对经典的登陆界面和场景配乐的重现,还是日前发布的一条“2017一起V5”情怀H5,选择游戏经典背景音乐与参与者互动,都引发了网络热议,勾起广大玩家特别是老玩家的情感共鸣。
《冒险岛》的差异化娱乐营销,也给行业带来了新的思考。在竞争日趋激烈的市场环境中,除了游戏质量本身,如何在品牌营销与推广上,做到为游戏加分。同时发布新版本与创作同名主题曲的《冒险岛》,可谓提供了一个极佳的参考。
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